В середине марта 2024 Яндекс анонсировал возможность автоматического генерирования объявления с помощью нейросетей на основе AI. Всё что нужно – хороший сайт и грамотный директолог, который сможет подключить их и оценить результат.
Мы протестировали инструмент на наших клиентах и готовы рассказать вам, как работает нейросеть в Яндекс Директ и каких результатов можно от неё ожидать.
Пошаговая автоматизация Яндекс Директ
Честно говоря, автоматизация и расширение влияния искусственного интеллекта на кампании в Яндекс Директ – четкий вектор развития рекламной системы последние 3 года, и это заметно.
Роботизированные алгоритмы коснулись всего: стратегий назначения ставок, генерации объявлений, подбора аудитории.
Разберем детальнее, с чего все началось и как нейросети постепенно захватывали рекламу в Яндекс Директ.
Стратегии назначения ставок
Уже давно появились автоматические стратегии назначения ставок, в которых умный алгоритм Яндекса сам назначает ставки за клик по ключевым фразам, основываясь на качестве проработке объявлений, сайте и конкурентной ситуации в выдаче на данный момент.
О том, что такое VCG-аукцион в Яндекс Директ и как сейчас формируется цена за клик, мы рассказывали в этой статье.
Цена за клик назначается роботом так, чтобы вы получали клиентов по фиксированной цене (стратегия оптимизации конверсий) или получали как можно больше трафика на сайт в пределах заданного бюджета на неделю (стратегия оптимизации кликов).
Затем роботы добрались и до ручного управления ставками: несмотря на то, что цену за клики и бюджет вы устанавливаете самостоятельно, алгоритм Яндекса может завысить ставку за клик, если прогнозирует высокую вероятность конверсии для данного пользователя.
Недаром сейчас стратегия называется максимум кликов с ручными ставками.
И стоит вспомнить, что весь последний год Яндекс обещает отключить эту стратегию насовсем и сделать недоступной для новых кампаний. Чтобы подготовиться к такому исходу событий, рекомендуем внимательно прочитать нашу статью.
Больше статей на схожую тематику:
Генерация объявлений и подбор аудитории
Яндекс Директ может сам создать рекламную кампанию и найти клиентов без вашего участия – для этого достаточно подключить Мастер кампаний.
Вставляете в конструктор ссылку на сайт, и алгоритм Яндекса сгенерирует объявления сам на основе контента страницы, а также покажет рекламу потенциальным клиентам.
Естественно, алгоритм иногда может сбиваться и генерировать объявления не совсем корректно. Так что советуем проконтролировать качество объявлений перед запуском и добавлять картинки и тексты самостоятельно при необходимости.
И не забываем мониторить статистику по кампании, чтобы понимать, кому роботы Яндекса показывают вашу рекламу. Возможно, придется добавить ключевые слова или интересы аудитории, чтобы направить алгоритм в нужное русло.
Автотаргетинг
Относительно недавнее обновление в поиске Яндекса – обязательные показы объявлений по автотаргетингу. Автотаргетинг – умный способ подбора целевой аудитории самим Яндексом, который основывается на контенте сайта рекламодателя и объявлениях.
При введении запроса в поисковую строку нейросеть Яндекса сопоставляет портрет пользователя (интересы, доход, место жительства, недавно посещенные сайты) с вашим сайтом и объявлениями, и, если все сойдется (It’s a match!), клиент увидит вашу рекламу и купит.
Всё бы хорошо, но иногда автотаргетинг может перестараться и показать рекламу вообще не тем людям. Как не допустить слива бюджета и грамотно подключить автотаргетинг на поиске, мы рассказывали здесь.
В общем, Яндекс еще пару лет назад «намекнул», что искусственный интеллект и нейросети плотно войдут в жизнь рекламодателей – хотим мы этого или нет. И в 2024 году они ещё больше усилились в этом направлении.
Использование нейросетей для рекламных кампаний в Яндекс Директ
С начала года Яндекс анонсировал ряд новых возможностей искусственного интеллекта для рекламы в Директе.
Единая перфоманс-кампания (ЕПК)
Единая перфоманс-кампания (ЕПК) – тип кампаний в Яндекс Директ, появившийся в начале 2024 года, предполагающий почти полную автоматизацию процесса настройки рекламной кампании.
Объявления показываются в результатах поиска и в Рекламной сети Яндекса, на десктопах, планшетах и мобильных телефонах.
По настройке ЕПК всё так же, как и в обычных ТГО-кампаниях, за исключением пары моментов:
-
При запуске рекламы в РСЯ недоступны ручные стратегии. Если выбираете только поиск, ручное управление доступно.
-
При запуске ручных стратегий недоступно самостоятельное назначение ставок. Назначать их можно только через Мастер ставок в разделе «Ставки и фразы».
-
В типах объявлений появились товарные объявления и автоматические объявления для страниц каталога.
Помимо привычных текстово-графических и графических баннеров, ЕПК позволяет добавить товарные карточки прямо в кампанию.
-
Тексты для объявлений можно сгенерировать нейросетью.
Нажмите на кнопку – и получите несколько готовых объявлений!
Подробно о единой перфоманс-кампании в справке Яндекса.
В общем, формат сочетает в себе как элементы классической текстово-графической кампании с ручными настройками, так и элементы знакомого нам Мастера кампаний, который сам генерирует объявления на основе заданных ему картинок и текстов.
Примеры роста кликов, конверсий, заказов и прибыли:
Для наглядности Яндекс предоставляет пользователям симпатичную таблицу со сравнением ЕПК с другими типами кампаний.
И самое интересное: с 22 мая 2024 года Яндекс полностью будет переходить на рекламу через ЕПК! К сожалению, создание классических ТГО-кампаний будет недоступно (подробнее читайте здесь).
Так что хотим мы этого или нет, нас вовлекают в новые реалии всё быстрее и быстрее.
Генерация картинок в Мастере кампаний
Если у вас нет своего уникального контента и нужны классные фото для рекламы, просто попросите нейросети Яндекса помочь вам.
В Мастере кампаний доступна функция добавления картинок, созданных AI. Вот, например, что она предлагает для дайвинг-центра. Вполне неплохо!
Объявления от нейросети в Мастере кампаний
В начале марта 2024 года в Мастере кампаний появилась возможность добавить объявления от нейросетей плюсом к текущим креативам.
Нужно просто смахнуть бегунок вправо, и нейросеть начнет создание объявлений незамедлительно.
Увы, увидеть, как будут выглядеть объявления, невозможно, но по ним доступна статистика, если перейти в Мастер кампаний. Приводим пример одного из проектов.
Если внимательно посмотрите на скриншот, то увидите, что искусственный интеллект лучше справился с созданием объявлений, чем профессиональный директолог. Да, такое тоже бывает =)
Мы указали еще не все возможности, которые открывает мир нейросетей директологам, а только ту часть, которая доступна прямо в рекламном кабинете.
С помощью сторонних нейросетей появилась возможность:
- собирать ключевые слова
- анализировать статистику
- создавать видео для рекламы
- подбирать характеристики целевой аудитории под тот или иной продукт
Попробуйте и вы не сможете остановиться!
Нравится статья? Тогда смотрите наши курсы!
Недостатки нейросетей при работе в Яндекс Директ
Так как работа с нейросетями в Яндекс Директ пока только в стадии зарождения, есть ряд недочётов в их использовании, которые видны уже сейчас:
-
Объявления от AI показываются вместе с текстово-графическими одновременно и разделить их нельзя
Отсюда мы не можем сделать упор на более эффективный для нас формат или оставить в кампании только объявления от нейросетей.
-
Часто Яндекс не распределяет бюджет на объявления от нейросетей
Особенно если вы подключили их к уже запущенной кампании. Поэтому статистика собирается слабо.
-
Иногда нейросеть генерирует некачественные или вовсе бредовые креативы в объявлениях
Но увидеть это можно только на просторах интернета.
-
Не всегда нейросеть может создать объявления
Даже если сайт крутой грамотно проработан.
-
Реклама показывается по нерелевантным бизнесу запросам
Суть работы алгоритмов нейросетей в том, чтобы показать рекламу целевому пользователю в нужный момент. Но нередки ситуации, когда ваша реклама вообще не попадает в интересы ЦА, но Яндекс считает, что этот человек у вас непременно купит. В итоге мы платим за клик (иногда двойную цену), а конверсии нет.
В любом случае, если хотите быть на шаг впереди конкурентов, начинайте работу с нейросетями в Яндекс Директ как можно скорее. Да, есть риски, но в бизнесе, как известно, если ты не первый, то уже не второй.
Наши директологи знают как «подчинить» себе искусственный интеллект и заставить его зарабатывать деньги — обращайтесь к нам, и мы расскажем, как это работает.
